Projektübersicht
Externer Auftrag über Hellion Online Media (Florian Wathling, Bad Harzburg): Entwicklung eines neuen, eigenständigen Logos für die Transformations-Mentorin Jasmin Popp, das als visuelle Grundlage für den überarbeiteten Webauftritt unter https://ankommenmitjasmin.de dient.
Das bestehende JP-Monogramm sollte bewusst abgelöst werden. Nicht weil es schlecht war, sondern weil eine markenrechtlich eigenständige Lösung gefragt war: ein Logo, das ohne die Initialen auf eigenen Beinen steht und die Marke langfristig trägt. Kernbotschaft der Marke ist RE:FRAME: „Dein Leben braucht keinen neuen Anstrich. Es braucht einen neuen Rahmen.“
Ist-Analyse
Jasmin Popp begleitet Menschen als Transformations-Mentorin in persönlichen Veränderungsprozessen. Ihre Positionierung ist bewusst niedrigschwellig, also weder klinisch noch marktschreierisch. Die bestehende Markenwelt war bereits gut aufgestellt.
Das bisherige JP-Monogramm (Petrol-Blau, Serif-Schrift, Kreisrahmen) hatte Eleganz, war aber durch die Initialen-Lösung markenrechtlich angreifbar und bot wenig Unterscheidungskraft. Visitenkarte und Brand-Assets wurden als Referenz übergeben, da die bestehende Farbwelt und Anmutung erhalten bleiben und weiterentwickelt werden sollten. Es handelte sich um keine komplette Neuentwicklung, sondern eine Evolution mit eigenem Gesicht.
Der emotionale Anker der Marke ist der Birkenwald. O-Ton der Kundin: „Der Wald ist alles, an dem ich hänge.“ Naturmotive wie Holz, Blätter, Wasser und Wellen bildeten damit den konzeptionellen Ausgangspunkt für das neue Logo.
Soll-Analyse
Das neue Logo sollte ohne JP-Monogramm auskommen und als eigenständiges, markenrechtlich sicheres Zeichen funktionieren. Die Stimmung ist ruhig, naturverbunden und organisch, ganz im Geist der bestehenden Markenwelt, aber mit eigenem Charakter.
Konzeptionell wurden zwei Richtungen entwickelt und zur Auswahl gestellt:
- Variante A: Eine reine Wortmarke „Jasmin Popp“ mit einem begleitenden Wellen- oder Naturelement, ohne eigenständiges Bildzeichen.
- Variante B: Ein eigenständiges Bildzeichen auf Basis des Birken-Motivs, kombiniert mit der Wortmarke, das auch solo als Favicon oder Social-Media-Avatar einsetzbar ist.
Corporate Design
Die Farben
Die bestehende Farbwelt wurde als verbindliche Grundlage übernommen und für die Logo-Entwicklung präzisiert. Dominierend ist Petrol / Tiefblau als Hauptfarbe für Outlines und Text, was ruhig und geerdet wirkt. Pastellblau dient als atmender Hintergrundton, während Mintgrün als lebendiger Akzent eingesetzt wird. Gold kommt nur als feiner Detailakzent zum Einsatz, also sparsam und gezielt.
Die Schrift
Für den Schriftzug kommt eine Kombination aus zwei Schnitten zum Einsatz: „Jasmin“ in der Script-Schrift Allura, die persönlich, warm und handschriftlich wirkt. „Popp“ steht in einer eleganten Serif, zeitlos und professionell. Der Subtext „MENTORING“ wird in Poppins gesetzt, was klar, ruhig und modern aussieht.
Das Bildzeichen
Ausgangspunkt ist ein organisches, naturverbundenes Element als Ableitung aus dem Birkenwald-Motiv der Kundin. Das Zeichen muss auch in sehr kleinen Ausgabegrößen wie einem Favicon mit 16–32 px eindeutig erkennbar bleiben. Daher wurde auf zu filigrane Details, harte Schlagschatten oder Verzerrungen verzichtet. Es zählen ruhige, klare Formen.
Ergebnis
Umgesetzt wurde Variante B: ein Bildzeichen auf Basis stilisierter Birkenstämme im Kreisrahmen, kombiniert mit dem Schriftzug „Jasmin Popp“ in Allura und dem Subtext „MENTORING“ in Poppins. Das Zeichen wurde in zwei Farbvarianten ausgeliefert, Light für helle Hintergründe und Dark für den Petrol-Hintergrund im Footer-Bereich der Website.
Zur Symbolik der Birke
Die Wahl des Birken-Motivs ist kein Zufall. Die Birke gilt in vielen Kulturen als Symbol für Neubeginn und Erneuerung, da sie oft der erste Baum ist, der nach Störungen wieder austreibt, sich verwurzelt und aufrichtet. In der nordischen Überlieferung steht sie für Schutz, Heilung und innere Klarheit. Ihre hellen Stämme und das lichte Blattwerk symbolisieren Transparenz und Aufbruch, Eigenschaften, die unmittelbar auf Jasmin Popps Arbeit als Transformations-Mentorin verweisen: der Mensch, der sich neu rahmt, aber dabei er selbst bleibt.
Der Kreisrahmen um das Baumtrio greift das RE:FRAME-Konzept gestalterisch auf: ein Rahmen, der nicht einengt, sondern Orientierung gibt. Innen Natur, außen Form, was für Ruhe und Struktur in einem sorgt.
Das finale Logo ging am 11. Juni 2026 auf https://ankommenmitjasmin.de live.