Projektübersicht
Dieses Projekt entstand im Rahmen meines Abschlussprojekts der Weiterbildung zum Medienfahwirt Print an der IHK Rhein-Neckar. Als fiktives Werbeunternehmen X-Media übernahm ich die vollständige Konzeption und Planung eines Messeauftritts für das aufstrebende Spieleunternehmen New Gaming auf der Gamescom 2021.
Ist-Analyse
New Gaming wurde im Jahre 2018 von einer kleinen Gruppe Gamern gegründet. Ganz nach dem Motto: Von Gamer für Gamer.
Das Unternehmen hat seinen Sitz in Walldürn und gliedert sich in die Independent Games, kurz Indie Games (unabhängige Spiele), sowie Multiplayer Online Battle Arenas, kurz MOBA Schiene ein. Sie entwickeln typischerweise kleinere Computerspiele ohne finanzielle Unterstützung oder Abhängigkeit von anderen Firmen oder Publishern. Die Preise für die fertigen Spiele liegen meistens zwischen 5 und 25 Euro. Finanziert wird New Gaming durch die Verkäufe der Spiele und durch Crowdfunding.
Plattformen wie Kickstarter geben den Investoren oder Indie Games Liebhabern die Möglichkeit, das Unternehmen in Form von Spenden zu unterstützen. Eine Summe bis 200 Euro kann der Unterstützer frei wählen. Für New Gaming hat diese Art von Finanzierung den Vorteil, dass sie keine Unternehmensanteile abgeben müssen und somit unabhängig bleiben.
New Gaming hat sich im Bereich der Computerspiele im regionalen Bereich bereits durch Mundpropaganda und kleinere Events einen Namen gemacht. Durch einen unkonventionellen Grafikstil und innovative spielerische Elemente stechen die Spiele hervor. Die Nachfrage steigt stetig.
Aktuell liegt ihr Werbebereich in und um Walldürn in Form von kleinen Werbeplakaten und Flyern bei den jeweiligen Händlern, sowie über diverse Online Spiele Plattformen und Social Media.
Soll-Analyse
New Gaming möchte den nächsten großen Schritt wagen und mehr Reichweite sowie Kunden generieren. Das Werbeunternehmen X-Media erhält den Auftrag, New Gaming bei der Ausweitung ihrer Vermarktung zu unterstützen. Geplant ist ein großer Messeauftritt auf der Gamescom 2021 in der Indie Arena Booth, wo kleine Entwickler die Chance bekommen, ihre Spiele vorzustellen und zu vermarkten.
Der Messestand wird mit Werbeutensilien wie Schlüsselbändern, Kugelschreibern und Aufklebern ausgestattet. Die Spielcharaktere der bereits entwickelten Spiele beleben den Stand in lebensgroßen Pappaufstellern. Spielekonsolen sowie Computer ermöglichen den Besuchern, die Spiele direkt auszuprobieren. Auf der Homepage der Indie Arena Booth wird ein direkter Banner zum Internetauftritt von New Gaming platziert.
Über die Messe werden Produktkeys als Gewinnspiel verlost, die einen kostenlosen Vorabzugang zu den vorgestellten Spielen ermöglichen. Die überarbeitete Website erhält einen Shop unter www.New-Gaming.com/shop/keys, über den die Keys eingelöst werden können.
Die überarbeitete Website wird benutzerfreundlich und übersichtlich gestaltet – mit einer Willkommensseite, einer Shopseite und einer Infopage mit Kontaktmöglichkeiten, Unternehmensstandort und EU-DSGVO-Informationen.
Marktsituation
Computer- und Videospiele sind das weltweite Zukunftsmedium. Rund um den Globus entwickeln sich die Games-Märkte mit einer unvergleichlichen Dynamik. Ob Musik, Kino oder Heimvideo – andere Kultur- und Kreativmärkte hat der Games-Markt längst überholt. Ein Ende des starken Wachstums ist nicht in Sicht.
https://www.game.de/publikationen/jahresreport-der-deutschen-games-branche-2019/
Der Computer- und Videospielmarkt birgt nicht nur regionale, sondern auch globale Herausforderungen. Wichtig für jeden Entwickler ist eine klare Spezialisierung in einem Genre, um qualitativ hochwertige Spiele zu entwickeln, die Spielerinnen und Spieler begeistern.
Marktsituation für den Standort Deutschland
- Rund 4,4 Milliarden Euro Umsatz im Jahre 2018 (Wachstum um 9%)
- Rund 34,3 Millionen Deutsche spielen Computer- und Videospiele
- Davon sind 52% männlich und 48% weiblich
- Die Computer- und Videospiele-Industrie wird immer mehr von der Politik unterstützt
- Die Zahl der unabhängigen Games-Entwickler in Deutschland schrumpft
Konkurrenzanalyse
Alle Spieleentwickler im Indie- und MOBA-Genre, die ihre Spiele auf digitalen Plattformen wie Steam oder Epic Games vertreiben, sind als Konkurrenten zu betrachten.
Zielgruppenanalyse
Durchschnittlich sind die Spielerinnen und Spieler mittlerweile 36,4 Jahre alt. Der Anteil der Gamer, die 50 Jahre und älter sind, steigt kontinuierlich an. Seit 2019 spielen fast 10 Millionen Menschen über 50 Jahre Computer- und Videospiele – ihr Anteil beträgt mittlerweile 29 Prozent und stellt damit die größte Gruppe in Deutschland dar.
https://www.game.de/publikationen/jahresreport-der-deutschen-games-branche-2019/
Demographische Daten
- Spielerinnen und Spieler ab dem 14. Lebensjahr und darüber hinaus
- Alle sozialen Schichten
Psychographische Daten
- Gemeinsame Zeit mit Freunden, Bekannten und Familie
- Dem Alltag entfliehen
- Neue Welten entdecken
New Gaming richtet sich an Gamer ab dem 14. Lebensjahr. Der Messestand auf der Gamescom 2021 dient als Spielplatz für alle Plattformen und ermöglicht es Investoren und Publishern, das Unternehmen und sein Konzept kennenzulernen.
Marketing-Maßnahmen
In der Vision des Deutschen Marketing-Verbandes wird Marketing als eine marktorientierte Unternehmensführung verstanden, die alle relevanten Unternehmensaktivitäten auf die Wünsche und Bedürfnisse von Anspruchsgruppen ausrichtet.
https://de.wikipedia.org/wiki/Marketing
Marketing-Mix
Der Marketing-Mix basiert auf den vier Ps: Product (Produktpolitik), Place (Distributionspolitik), Price (Preispolitik) und Promotion (Kommunikationspolitik).
https://sevdesk.ch/lexikon/marketing-mix/
Online-Marketing
Bestandskunden erhalten Newsletter mit detaillierten Informationen zum Event und exklusiven Einblicken für Crowdfunding-Unterstützer. Die Website wird überarbeitet und um einen Shop erweitert. Über einen Banner auf der Gamescom-Website gelangen neue Kunden direkt zu New Gaming.
Crossmedia-Marketing
In regionalen Geschäften werden Werbeplakate und Spielankündigungen mit QR-Codes platziert. Interviews und Spielvorstellungen erscheinen in Magazinen wie der Gamestar sowie in regionalen Zeitungen.
Event-Marketing
Ein 20–25 qm barrierefreier Messestand wird vollständig konzipiert und ausgestattet: Deckenhänger, Banner, Computer- und Konsolen-Ecke, Lounge und Stehtische mit Merchandise. Regelmäßige Gewinnspiele sorgen für Unterhaltung. T-Shirts und Mousepads werden verlost und nach der Messe vergünstigt im Shop angeboten.
Projektplanung
| Auftragseingang: | 01.01.2021 |
| Projektabschluss: | 17.02.2021 |
| Messe: | 25.08.2021 bis 29.08.2021 |
| Standaufbau: | 23.08.2021 durch externe Aufbaufirma |
| Name | Beruf | Aufgabe |
| Florian Eck | Medienfachwirt | Projektleitung |
| Marcus Blair | Mediengestalter Print | Gestaltung, Print-Produktion |
| Morticia Bones | Mediengestalter Digital | Gestaltung, Digital-Produktion |
| Simon Hartmann | Auszubildender | Recherche und Bildbearbeitung |
| Nadine Lorenz | Kauffrau für Marketingkommunikation | Marktforschung, Marketing-Maßnahmen und kaufmännische Tätigkeiten |
Projektplanung als Gantt-Diagramm
Corporate Design
Das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens soll es nach innen und außen als Einheit erscheinen lassen. Durch das Corporate Design – Firmenzeichen, Hausfarben etc. – wird in Gestaltungsrichtlinien festgelegt, wie diese Konstanten einzusetzen sind.
https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/corporate-design-30453
Das Logo
Das zeitlose und verspielte Logo von New Gaming wurde aufgegriffen, farblich angepasst und konsequent in das Gesamtkonzept integriert.
Die Schrift
Eingesetzt wird die geometrische Grotesk-Schrift Montserrat – zeitlos, gut lesbar auf großen Formaten und für das Web optimiert.
Die Farben
Die Unternehmensfarben Blau (Weite und Offenheit) und Brombeerblau (Verspieltheit) wurden konsequent fortgeführt und bilden die visuelle Klammer des gesamten Auftritts.